2024年6月7日公開分のアップルクリップの番組サマリーをお届けします。
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今週のAppleCLIPも先週に引き続き、株式会社インテグレートの藤田康人（ふじた やすと）さんを赤坂のスタジオにお迎えして、【ウェルビーイングビジネスって？】と題してお話を伺ってまいります。
藤田さんは、全く知られていなかった「キシリトール」という甘味料を日本で一般に周知させ、年間2,000億円のマーケットに育てたことでも有名なマーケッター。今はインテグレートという大きなマーケティング・コンサルティング企業の代表取締役CEOとして活躍されています。
マーケティングは広告業界だけの専門用語と思われがちですが、実は企業や製品のイメージ作りなどで大いに活用されているテクニック。
実はAppleの製品づくりや、販売戦力にも大いに活用されているのです。
さらにいうと、世の中にないものを作り続けているAppleだからこそのマーケティングは、なかなか興味深いものなんです。そんなAppleのプロダクツやスティーブ・ジョブズが大好きだという藤田さんにお話しいただきました。
また、これからの時代に必要になる「ウエルビーイング」をキーワードに藤田さんの著書『ウェルビーイングビジネスの教科書』にも書かれた、新たなマーケティングの考え方などをお話しいただきました。
詳しくは番組で。
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公開予定日：2024年6月14日
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。1992年、ザイロフィンファーイースト社（現ダニスコジャパン）をフィンランド人の社長と2人で設立。1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2,000億円規模へと成長。
2007年5月、IMC（Integrated Marketing Communication：統合型マーケティング）プランニングを実践するマーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。
著書に『ヒットを育てる！食品の機能性マーケティング』（日経BP社）、『カスタマーセントリック思考』（宣伝会議）、『The Real Marketing』（宣伝会議）、『99.9％成功するしかけ』（かんき出版）、『ウェルビーイングビジネスの教科書』（アスコム）などがある。
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