Clip #581 ウェルビーイングビジネスって?

2024年6月7日公開分のアップルクリップの番組サマリーをお届けします。

番組サマリー

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こちらのサイトで簡単に聴くことができます。

今週のAppleCLIPも先週に引き続き、株式会社インテグレートの藤田康人(ふじた やすと)さんを赤坂のスタジオにお迎えして、【ウェルビーイングビジネスって?】と題してお話を伺ってまいります。

藤田さんは、全く知られていなかった「キシリトール」という甘味料を日本で一般に周知させ、年間2,000億円のマーケットに育てたことでも有名なマーケッター。今はインテグレートという大きなマーケティング・コンサルティング企業の代表取締役CEOとして活躍されています。

マーケティングは広告業界だけの専門用語と思われがちですが、実は企業や製品のイメージ作りなどで大いに活用されているテクニック。
実はAppleの製品づくりや、販売戦力にも大いに活用されているのです。

さらにいうと、世の中にないものを作り続けているAppleだからこそのマーケティングは、なかなか興味深いものなんです。そんなAppleのプロダクツやスティーブ・ジョブズが大好きだという藤田さんにお話しいただきました。

また、これからの時代に必要になる「ウエルビーイング」をキーワードに藤田さんの著書『ウェルビーイングビジネスの教科書』にも書かれた、新たなマーケティングの考え方などをお話しいただきました。

『ウェルビーイングビジネスの教科書』(アスコム)

詳しくは番組で。

  • *収録を終えて SatoRichman

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次回予告

Clip #582 タクタさんの深掘り

公開予定日:2024年6月14日

GUEST PROFILE

藤田康人(ふじた やすと)

株式会社インテグレート 代表取締役CEO

慶應義塾大学を卒業後、味の素株式会社に入社。1992年、ザイロフィンファーイースト社(現ダニスコジャパン)をフィンランド人の社長と2人で設立。1997年にキシリトールを日本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。この結果、ガムを中心とするキシリトール製品市場はゼロから2,000億円規模へと成長。
2007年5月、IMC(Integrated Marketing Communication:統合型マーケティング)プランニングを実践するマーケティングエージェンシー 株式会社インテグレートを設立、代表取締役CEOに就任。
著書に『ヒットを育てる!食品の機能性マーケティング』(日経BP社)、『カスタマーセントリック思考』(宣伝会議)、『The Real Marketing』(宣伝会議)、『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)、『ウェルビーイングビジネスの教科書』(アスコム)などがある。

株式会社インテグレート

  • *本記事中に記載の肩書や数値、社名、固有名詞、掲載の図版内容などは公開時点のものです。

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